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    恒大欠這4家企業218億!陶企的下一個“雷區”會不會是它?

    2022-06-21 09:42:00 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數:

    恒大暴雷的影響仍在持續,跨界巨頭的加入和頭部家居企業的擴張,也讓裝企們面臨更大的生存挑戰。隨著家裝渠道成為眾爭之地,如何在加深裝企合作、搶占更多流量的同時做好風控,用理性、合規的方式擁抱這一渠道,或許也是陶企需要思考的重要問題。

    恒大欠這4家企業218億!陶企的下一個“雷區”會不會是它?

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    租金、獲客成本不斷上漲,如何在零售之余挖掘新的增長空間?不少陶企和經銷商將眼光投向了家裝渠道。近年來,越來越多陶瓷品牌主動擁抱裝企并與之形成戰略合作關系,而經銷商也積極開發當地裝企以獲取更多資源和流量。

    然而過去一年,裝企的日子并不好過。

    筆者統計多家裝飾裝修企業發布的2021年年報發現,多家裝企的凈利潤均同比下滑,其中最高下滑幅度達1588.98%,虧損幅度最大的企業超55億元虧。而據人民法院公告網信息,2022年1-5月,全國已有18家裝修公司宣告破產。

    恒大暴雷的影響仍在持續,跨界巨頭的加入和頭部家居企業的擴張,也讓裝企們面臨更大的生存挑戰。隨著家裝渠道成為眾爭之地,如何在加深裝企合作、搶占更多流量的同時做好風控,用理性、合規的方式擁抱這一渠道,或許也是陶企需要思考的重要問題。

    恒大欠這4家企業218億!陶企的下一個“雷區”會不會是它?_1

    (圖片來源:拍信創意,侵刪)

    4家裝企被恒大欠了218億

    有裝企虧損超55億

    2021年,裝飾裝修企業的業績表現整體并不樂觀。筆者梳理了多家年報發現,相比2020年,多家裝企出現虧損,2家企業凈利潤同比下滑超過1000%。其中,下滑幅度最高的達1588.98%,虧損幅度最大的企業虧損超55億元。

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    除企業自身運營策略、原材料漲價等因素外,手持大量出險房企應收款項卻無法收回,成為裝企虧損的重要原因。

    截至2021年12月31日,多家裝企還持有巨額恒大應收票據、應收賬款、合同資產、尚未結算的存貨工程款等應收債權。據相關數據,截至2021年底,金螳螂、廣田、寶鷹、全筑4家企業分別持有恒大應收債權77.3億元、58.64億元、41.84億元、40.58億元,合計達218億元。

    受恒大債務危機影響,多家裝企應收賬款周轉緩慢,流動性壓力加劇,甚至面臨經營困境。今年5月底,廣田集團就因無法清償到期債務而被債權人要求申請破產重整。

    恒大欠這4家企業218億!陶企的下一個“雷區”會不會是它?_3

    (圖片來源:陶城報,侵刪)

    巨頭入局、頭部擴張,

    家裝賽道淘汰賽加劇

    據艾瑞咨詢數據顯示,由于一二線城市存量房市場改造需求提升,三四線城市增量市場需求持續釋放,2025年家裝行業市場規模預計將達到37817億元。然而現實中卻少有裝企能吃到這波紅利,不少裝企反而面臨著市場萎縮、接單數量大幅減少等難題,經營越來越艱難。

    筆者統計發現,2022年1-5月,全國已有18家裝修公司宣告破產。自2020年以來,在這18家破產的裝修企業中,有9家拖欠材料供應商貨款,產生訴訟情況,涉案金額達3853萬元。

    一方面,由于在成本上沒有優勢,生存空間相對狹窄,中小型裝企更容易被市場淘汰,客流往往流向了頭部企業、優質企業,;而另一方面,跨界巨頭的入局,也對家裝行業的格局產生了重要影響。

    恒大欠這4家企業218億!陶企的下一個“雷區”會不會是它?_4

    (圖片來源:陶城報,侵刪)

    貝殼在今年4月宣布完成對家居品牌圣都家裝的收購,而在此之前,貝殼對家裝業務已有多種探索;阿里巴巴的“躺平”,提出了三年一萬億的戰略,其業務涵蓋家裝產業設計、生產、銷售、家裝后服務等各項環節;紅星美凱龍把家裝提為第一業務,提出要靠家裝業務打造第二增長曲線”……

    跨界巨頭憑借自身的流量、數據、資金等優勢,與傳統頭部裝企強強聯手,無疑也將大大家裝市場的“馬太效應”。

    家裝渠道

    會不會成為陶企的下一個雷區?

    整裝快速崛起的趨勢下,陶瓷企業也紛紛與大型裝飾公司走上合作道路。近年來,不少陶瓷企業開始主動擁抱裝企,通過成為戰略合作伙伴或聯盟的方式,加快布局、拓展家裝渠道。除了積極與裝企展開合作,推出渠道專屬產品與價格體系外,陶瓷企業也在驅動經銷商與當地小型整裝、家裝公司、設計工作室合作,以搶占當地的流量入口。

    恒大欠這4家企業218億!陶企的下一個“雷區”會不會是它?_5

    (圖片來源:陶城報,侵刪)

    然而受大客戶債務違約、國內疫情及建筑材料價格持續上升等綜合影響,裝修裝飾行業也面臨嚴峻的考驗和挑戰。如何在加深裝企合作、搶占更多流量的同時做好風控,用理性、合規的方式擁抱這一渠道,也是陶企需要思考的重要問題。

    與裝修公司合作,作為材料供應商的陶企無疑也承受著巨大風險。因此,在合作前要對公司的資歷、背景進行重點考核,注意考察裝飾公司的實力和運作模式,盡量選擇當地消費者口碑較好的公司,不要盲目相信公司的廣告宣傳。

    同時,多了解一下他們合作的客戶類型,如果其客戶多為納入國家三條紅線的房地產商,就要更加注重風險把控和交易額度,并盡量縮短賬期。

    (文章來源:陶城報,侵刪)

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